地方微信公众大号(地方新媒体)首选运营服务平台,期待您的咨询合作!合作热线:010-61744588

联盟动态

开发动态

返回列表>>

活动营销——投票方案库1.0上线公告

更新时间:2016-12-19 12:00

一、背景
    地方大号运营经过多年的发展已经到了“后市场阶段”,作为地方大号运营的起点“投票吸粉”也到了“后市场阶段”:(投票活动仍然微信规模吸粉最有利的工具)


它体现为:

1.1 盟友吸粉需求明显分化

投票吸粉由2014年开始万众一心积极吸粉,经过两年的“疯狂掠夺”,盟友需求已经明显开始分化。
大号分为以下几类:


A、稳固的第一,逐步开展活动营销
特点:吸粉活动已经不是关键,经营核心进入了内容制作与商务变现,但为了稳固市场地位和商务需要,仍然开展投票活动,但活动的形式不再简单粗暴,开始求规模、求品牌、重收益、精益求精。

B、本地前列,但未在市场上占据明显优势
特点:为在本地占据优势,吸粉与内容制作需双管齐下,需在最短的时间内在本地抢占明显优势,对于投票活动仍然以吸粉增量作为核心动机,投票形式仍以短、平、快为主,在适当时机下做品牌活动。

C、本地落后,在最有力的吸粉时机未占据优势
特点:在最有利的吸粉窗口期错失机遇,主要原因为战略忽视或者执行能力弱,在当下阶段需要明确战略意愿和提升执行力,吸粉抢位仍然是头等要务,投票形式以短、平、快为主,掌握投票形式、积累经验,循序推进。

D、刚进入的盟友,如不是当地大号,吸粉仍然是第一要务
特点:对吸粉的必要性理解充分,但对投票吸粉的形式及时机有怀疑,需精选联盟创意、做精细执行,优中选优,仍然可以快速吸粉达标


1.2 投票活动本身开始进化,进入精耕期

投票活动在新时期,仍然有快速吸粉10万+的联盟案例,每周都有吸粉数万的案例,这说明吸粉仍然可以做到,但不能在重复早期的粗放形式。

投票精耕期体现为:
A、投票创意形式要与时俱进
   投票不再是弄个萌宝报名、美女报名就可以坐等粉丝的时代了。每一个环节的创意,每一类人群的利益刺激都变得尤为关键,决定了投票的效果。
   新时期需要精选活动形式,在投票的选手形式、投票的合作伙伴来源、投票的商务对接形式等等方面不断创新、与时俱进。


B、投票活动要由“执行型”转为“技能型”
  投票也是技术活,它体现在商务洽谈、客户需求引导、活动创意、活动执行、活动组织、活动包装、活动资源整合等相关能力的体现,盟友团队需要逐一熟悉掌握这些技能。


C、以投票为阶梯,打造本地专业的活动营销团队
  投票活动本身就是活动营销,而活动营销是地方客户核心需求点之一,也是地方站点变现的主要方式之一,可以说凡是百万级站点基本上都是活动营销的高手
  已经成为本地第一大号的盟友,需借助投票活动打造自身专业的活动营销体系。


二、投票任务体系定位
      以投票活动方案库及投票活动任务系统(待开发)为工具,协助不同阶段的盟友借助投票活动有序打造自身的活动营销体系。
      它的构成:
      
2.1 投票活动需求分类

      2.2 投票及活动营销全景要素构成

      2.3 投票多角色任务执行系统

      
管理位置:m.admin.ccoo.cn   商务版区


三、本期开发内容

3.1 投票活动需求分类
阶段类型-需求类型-方案类型,协助盟友定义自己的活动创意方向
A、活动阶段划分——针对盟友根据自身需要寻找方案类型
            案例适用阶段分为3个阶段,吸粉上升阶段固粉变现期,品牌活动期。
B、活动类型——儿童评选、政府、美女等方案类型,供盟友筛选活动类型
C、活动立意——活动的动机管理
            每次活动都有不同的动机构成。它体现为吸粉、盈利、品牌积累。



 

3.2 活动营销全要素全景构成
 人群要素—— 活动的起点是活动人群构建,人群的规模大小、层次分布、价值分布决定了活动的商务价值。
 商务要素——将活动人群进行商务转化、各角色转化方案(付出什么、得到什么)
 执行要素——活动执行要素环节掌握,根据不同的活动形式与商务要求,执行配套工具精准匹配



   


四、下期开发目标
        4.1 案例库完善与方案增加
        4.2投票多角色任务执行系统
        4.3 app投票系统路径优化


五、其他

BUG问题请直接跟贴。

预约案例解析请联系总部投票负责人白宇(盟友可将自己觉得好但是无法准确解析的案例发至项目经理,我们将分析结果更新在投票案例库)